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新产品上市前需要做哪些工作
信息来源:   发布时间:2016-6-20   浏览:

1、上市环境分析

新产品上市环境分析主要包括以下5个方面。

(1)目标用户分析:通过市场调研、查阅历史资料等方式,了解新产品目标用户的需求状况、使用方式等。

(2)市场分析:收集市场信息,分析当前市场上同类产品的状况,预测新产品的市场容量;对相关的国家政策、文化背景、社会环境等进行分析,预测市场的变化趋势。

(3)竞争对手分析:对主要的竞争对手进行分析,明确竞争对手的优势和劣势。

(4)客户资源分析:中经咨询专家对客户相关部门进行预算,明确对新产品上市的资源、人力和资金的投入情况。

(5)新产品分析:帮助客户对新产品进行分析,对比竞争对手的产品,明确本客户产品的优势和劣势。

2、确定产品上市目标

在产品上市环境分析的基础上,根据客户营销目标和客户高层对新产品的期望确定上市目标。

3、编制产品上市计划

依据产品上市目标和产品上市资源状况,编制产品上市计划。产品上市计划的主要内容如下:

(1)产品上市目标;

(2)新产品上市目标;

(3)新产品上市地点安排;

(4)新产品上市人员安排;

(5)新产品上市预算;

(6)新产品上市的其他事项。

4、新产品上市策划

(1)新产品上市策划的原则的内容如下。

1)针对客户目标用户原则;

2)突出产品特色原则;

3)费用合理原则。

(2)新产品上市策划的内容如下。

1)新产品渠道策划;

2)新产品宣传、广告策划;

3)新产品发布会策划;

4)新产品促销策划;

5)新产品营销组合策划;

6)其他必要的营销策划。

(3)改善产品上市策划方案。

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