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服装连锁品牌目标消费者行为与习惯调研
信息来源:广州市场调研公司   发布时间:2016-2-26   浏览:

某品牌是一个旨在使所有人都轻松的家居休闲服装的品牌,包括男装、女装。该品牌开发的新品想进入市场,由于对中国市场不了解,特委托策点市场调查公司开展一项服装店购买者的行为与态度调研,主要目的包括:

1.确定目标人群:中国的目标人群对这种服装接受吗?在中国接受这种服装的人群有什么特征?

2.帮助产品改进:款式、尺寸、颜色、设计等哪些地方需要针对中国人的体型进行完善?

3.决定渠道选择:是走百货商场中的专卖店,还是独立临街的专卖店? 

研究方法: 

1.第一步:定性—座谈会 

2.第二步:定量—街访

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