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策智市场信息咨询股份湖南有限公司
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广告效果研究
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什么是广告效果监测?

投放广告的主要目的是让更多人看到广告、更多人记住广告、更多人喜欢广告、更多人由于观看广告而产生购买行为、更多人由于观看广告而喜欢品牌。广州策智研究市场研究广告效果监测助力广告主或广告公司全面、及时掌握所投放广告效果,涉及广告传播效果、广告诉求效果、广告对受众行为的影响效果。

 



什么是广告效果监测指标?

广告传播效果

1、 广告知名度

第一提及知名度、提示前知名度、提示后知名度

随着广告投放时间越长,看过某广告的消费者是不是越多?到底有多少?

如果广告投力度增加没有带来到到率的增长,说明广告投放的媒介选择需要调整

 

2、 广告内容记忆

看到的、听到的广告内容、广告传达的关于品牌的信息、生产厂家、使用者、广告口号等

随着广告投放时间越长,能够记住某品牌广告的消费者是不是越多?到底有多人?

随着广告投放时间越长,如果到达率较高而记住某品牌广告的人数没有增加,就说明广告创意不够独特,消费者看见但没有记住,是否应该审视广告设计?

 

3、 广告对受众的影响或受众对广告的态度

喜欢或不喜欢广告的哪些方面、广告创意的独特性、广告所传递的品牌形象等


座谈会大纲要点

座谈会大纲中有关广告文案测试的内容可从下述各项中加以选择。

1.   对广告片的即时反应。当您看到这部广告片时,它给您的第一感觉是什么?喜欢什么地方?不喜欢什么地方?为什么?

2.   对广告片的记忆。请用您自己的话描述一下在这部广告片中您看到什么?听到什么?广告中的产品及生产厂家的名字分别是什么?

3.   广告片的主要信息。这个广告讲了一些什么内容?您认为这部广告片想表述的主要信息是什么?它试图告诉您什么?

4.   广告片的理解难度。您觉得这部广告片中的内容是否容易明白?有哪些不容易明白的地方?

5.   广告片的可靠性。对于这部广告片所讲的内容,您认为它的可信程度如何?可信的地方?不可信的地方?

6.   广告信息的关联性。您认为这部广告片所讲的内容中有哪些地方与您有关?哪些是重要的?哪些地方与您没有什么关系?

7.   广告片的独特性。您认为这部广告片是否独特?有哪些地方与其他广告片不同?哪些地方与其他广告片十分相似:①广告形式;②产品。

8.   对广告制作方面的评论。喜不喜欢里面的旁白?为什么?音乐怎样?喜欢吗?为什么?画面怎样?喜欢吗?为什么?音乐和画面旁白的配合怎样?合适吗?

9.   产品印象。您觉得广告片所讲的产品是哪一类产品?质量如何?高还是低?您觉得广告中的产品有什么特点?您觉得广告中的产品会给您什么好处?这些好处对您是否重要?您认为这种产品是否独特?市场上是否有类似的产品?与您最常用的产品相比,有何相似与不同?您认为广告片所描述的内容是否适合于所讲的产品?有哪些地方不合适?

10. 使用者形象。谁会使用/购买这产品:①性别、年龄、职业、收入、社会地位;②穿着、娱乐、兴趣;③性格内向还有外向;④较时髦还是较保守。

11. 购买意向。您有兴趣购买/使用广告片中的产品吗?是经常还是偶然?为什么?

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